在過去的幾天里，Adblock Plus和Facebook在一次比賽中已經(jīng)不斷超越對方，The Register將其概括為“Adblock Plus blocks Facebook block of Adblock Plus block of Facebook block of AdBlock Plus block of Facebook ads.”

Adblock Plus一直敦促用戶繼續(xù)更新過濾器以屏蔽廣告，就像Facebook繼續(xù)更新它的腳本讓Facebook廣告攔截變得無關緊要。

雖然Adblock Plus屏蔽Facebook廣告僅限于桌面，在今年早些時候據(jù)Mary Meeker報道，移動廣告攔截也有一個相當大的增長。

那么移動廣告攔截如何影響應用內廣告？應用出版商有哪些選擇呢？但是首先，讓我們看看2016年應用內廣告在哪里。

隨著移動廣告攔截器的增加，2016年應用出版商有哪些選擇？

應用內廣告

應用內廣告是繼應用內購買后的第二大移動收入來源，并且隨著應用程序的使用而穩(wěn)步增長。Mary Meeker的2016年報告中顯示，移動廣告增加到210億美元，上升了66%，預計在未來幾年可能增長到350億美元。應用內廣告對于移動應用來說是一個重要的貨幣化因素。此外，超過90%的移動應用現(xiàn)在從幾年前的80%上漲到應用內。

移動廣告已發(fā)展到210億美元。

不受歡迎的廣告vs.有效的廣告

一般用戶并不反對廣告。想想Super Bowl和有著雅致廣告的時尚雜志。我們熱愛有創(chuàng)意和能夠喚起情感的廣告。

那么是什么讓廣告不受歡迎呢？

• 用戶討厭廣告占用帶寬讓網(wǎng)速慢了下來。
• 以一個非常緩慢的連接將一個視頻廣告強推給用戶無疑是導致了一次糟糕的體驗。
• 在手機應用程序中帶聲音的視頻廣告可能是無效的，因為超過80%的視頻廣告都是靜音的。
• 出現(xiàn)在意想不到的地方的廣告被認為是不可取的。超過60%被品牌延遲迫使在片頭觀看。
• 展示那些用戶已經(jīng)擁有且不再需要的產(chǎn)品廣告會有極大的負面結果。

有意義、令人難忘的廣告是可以很容易被人回憶的，還可以以令人興奮的利益捕捉消費者的興趣，這樣的廣告可以很有效的。

• 應用程序用戶可能不會介意不干擾應用程序功能的橫幅廣告。
• 插頁式廣告或者全屏廣告，在正確的時間出現(xiàn)，可以是貨幣化的一個非常強大的推動力，因為他們可以產(chǎn)生如橫幅廣告5 - 10倍的每點擊收入。
• 顯示在應用程序退出時、用戶完成等級之后或者在每5級之后的經(jīng)常間隙廣告已被證明是成功的。
• 在移動應用程序中的視頻廣告，展示真實、娛樂、情感喚起和個人或相關內容時，是有效的。
• 用戶可能更喜歡不帶聲音的視頻廣告。
• Snapchat在全屏模式中使用垂直視頻，并且已經(jīng)非常成功。
• 對觀看視頻廣告的用戶獎勵應用內積分作為回報，在游戲應用中也是成功的。
• 目標用戶對用戶也很重要。尼康數(shù)碼單反相機的機身用戶，例如，不會看佳能單反鏡頭的廣告。蘋果最近改變了蘋果商店應用程序來顯示廣告和給那些基于自己使用的應用的用戶提供應用程序建議。
• 廣告必須是對延遲敏感的，以低帶寬連接來避免給別人展示豐富的廣告。
• 廣告必須兼容設備。比如，在iPad Pro上展示為iPhone設計的橫幅廣告是沒有意義的。

移動端的廣告攔截器

越來越多的人不滿意在線廣告體驗，并在移動端選擇了廣告攔截。

大約20億全球智能手機用戶的22%在移動端屏蔽了廣告服務。突出的廣告屏蔽方式是通過采用廣告攔截瀏覽器（例如adblockbrowser.org），在新興市場吸引了大規(guī)模的使用。iOS 9引進的Safari內容屏蔽擴展可以從域的列表（Ad block Plus iOS app）過濾廣告內容。Firefox和Opera迷你瀏覽器提供瀏覽器內選擇攔截。依賴于VPN和HTTP代理配置的應用程序可阻止在其他應用程序中的第三方廣告，比如Spotify或CNN。

除非有一個專注于開發(fā)對延遲敏感的和不破壞用戶體驗的有效的廣告，否則廣告攔截器將繼續(xù)流行。應用市場營銷人員應該提高廣告的質量，那么當廣告服務時，用戶就不需要通過用戶需求、考慮延遲、連通性和賬戶地理位置的廣告攔截器。

應用出版商應該做些什么呢？

應用出版商已經(jīng)通過贊助商、自我推銷和從屬關系來回避廣告攔截，但是解決導致移動用戶采用廣告攔截的潛在的問題才是首要的解決之道。

應用出版商已經(jīng)通過贊助商、自我推銷和從屬關系來回避廣告攔截，但是解決導致移動用戶采用廣告攔截的潛在的問題才是首要的解決之道。

應用出版商應該與重視用戶連接、文化、延遲和地理的廣告提供商協(xié)作。研究表明，用戶更適應個性化的廣告。

• 直接贊助一直是有效的，非常類似于耐克直接在天氣頻道移動應用上播放廣告，提供根據(jù)當?shù)氐臍夂驐l件的著裝建議。同樣，在社會和新聞提要上的贊助內容也是有效的。
• 相互促進的應用之間的合作關系可以繞過攔截的廣告網(wǎng)絡。例如，Uber和Pandora最近合作，允許uber司機播放Pandora音樂播放列表。
• 房屋廣告或自我推銷被有效地用于促進出版商組合的應用程序和應用程序內購買。
• 應用出版商之間和服務提供商的直接聯(lián)系對用戶、應用出版商和服務提供者都有益。例如，攝影師的尼康鏡頭應用程序可以有借鏡頭的歸屬關系來租借相機設備。

Mobile Strike是一個成功的手機游戲，在iOS應用程序商店大約一天有150萬，僅次于Pokemon Go。

本文翻譯自：

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