轉(zhuǎn)帖|其它|編輯:郝浩|2010-06-21 11:26:05.000|閱讀 651 次
概述:6月20日消息,“41家、39家、21家、10家”,這是著名體育記者、成都商報(bào)體育部主任許紹連近日在博客里曝出的本屆世界杯開幕以來(lái),騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐、網(wǎng)易四大門戶網(wǎng)站依次獲得的廣告主的數(shù)量。
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6月20日消息,“41家、39家、21家、10家”,這是著名體育記者、成都商報(bào)體育部主任許紹連近日在博客里曝出的本屆世界杯開幕以來(lái),騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐、網(wǎng)易四大門戶網(wǎng)站依次獲得的廣告主的數(shù)量。
許紹連在博客里宣稱,經(jīng)其統(tǒng)計(jì)此屆世界杯共有80多家國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)與門戶網(wǎng)站進(jìn)行了廣告合作,其中騰訊網(wǎng)以41家的數(shù)量位居第一。
實(shí)際上,門戶世界杯廣告收入主要來(lái)源于欄目冠名,衡量其廣告效果主要體現(xiàn)在冠名廣告主的數(shù)量和質(zhì)量上。
按照許紹連的統(tǒng)計(jì),在欄目冠名類廣告客戶數(shù)量上,騰訊網(wǎng)20家超過新浪網(wǎng)的14家和搜狐的9家。對(duì)于廣告主的質(zhì)量,也就是廣告主的規(guī)模,騰訊網(wǎng)冠名廣告主有可口可樂、百事可樂、阿迪達(dá)斯、沃爾沃、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、聯(lián)想、微軟等國(guó)際國(guó)內(nèi)巨頭,涵蓋體育、汽車、通訊、電子產(chǎn)品、飲料、藥品等行業(yè),而新浪網(wǎng)冠名廣告在國(guó)際品牌上僅有可口可樂、百威兩家。
雖然眼下世界杯還沒有結(jié)束,但購(gòu)買世界杯資源最核心的欄目冠名類廣告主已經(jīng)敲定,后續(xù)廣告市場(chǎng)基本不會(huì)出現(xiàn)太大變動(dòng)。
圖為網(wǎng)友貼出的騰訊網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐的世界杯廣告欄目冠名
據(jù)艾瑞最近發(fā)布的《2010年世界杯熱點(diǎn)營(yíng)銷研究報(bào)告》稱,九成網(wǎng)民關(guān)注世界杯相關(guān)廣告,這成為幾大門戶爭(zhēng)奪世界杯廣告的主因。
騰訊網(wǎng)官方宣稱,為了爭(zhēng)奪世界杯廣告市場(chǎng),騰訊網(wǎng)聯(lián)手CNTV推出了獨(dú)家視頻直播,并搭建了獨(dú)有的64場(chǎng)比賽專題,分別由國(guó)際品牌百事可樂和阿迪達(dá)斯冠名。而耐克和可口可樂則分別冠名了騰訊網(wǎng)球迷中心和視頻點(diǎn)播欄目。此外,QQlive客戶端世界杯專題、手機(jī)騰訊網(wǎng)世界杯專題都有冠名客戶。
業(yè)內(nèi)人士分析稱,世界杯一開賽,就有調(diào)研報(bào)告顯示63%的被訪網(wǎng)民通過騰訊網(wǎng)關(guān)注世界杯揭幕戰(zhàn),而騰訊QQ同時(shí)在線用戶過億,并可通過其彈窗及時(shí)播報(bào)世界杯賽事,其豐富的產(chǎn)品線和強(qiáng)大的傳播平臺(tái)贏得了更多重量級(jí)廣告主的青睞。
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